Googleは「回数」ではなく「質」を見る。コンバージョンを生むWeb改善の優先順位

「更新回数」を追うことが、無駄な努力になる理由

「ブログを毎日更新すればSEOに強い」「とにかくコンテンツ量を増やせばアクセスが増える」。
こうした考え方でWeb運用を続けている会社は、非常に多いのが現状です。

しかし、時間をかけて新しい記事を量産しても、問い合わせや売上が伸びないというケースが後を絶ちません。なぜなら、Googleも顧客も、Webサイトを「情報量の多さ」ではなく「質の高さ」で評価しているからです。

今のGoogleは、単なる更新回数を追う「量的な改善」ではなく、顧客の課題解決に貢献し、信頼度を高める「質的な改善」にリソースを集中しているサイトを優遇します。無駄な努力を今すぐやめ、成果に直結する優先順位を理解することが、Web戦略の第一歩です。

Web改善の優先順位：CVを生むための「質」のチェックリスト

私たちが現場で成果が出ないサイトを診断するとき、必ず以下の3つの「質」の改善を優先します。新しい記事を書く前に、まずこの部分にリソースを投入してください。

最優先事項1：既存ページの「信頼性・専門性」の強化（E-E-A-T）

新規記事の作成よりも重要なのは、すでに公開されている記事の信用度を高めることです。古い情報や曖昧な表現を排除し、専門家としての裏付けを徹底します。

• ✅ 改善アクション：
  記事の著者が誰かを明確にする（実名、役職、専門資格の明記）。
  数字や事例を最新のものに更新し、客観的なデータを補強する。
  情報が古くなった記事は、勇気を持って統合するか、削除します。

優先事項2：CVRを妨げる「不信感ポイント」の解消

サイトのあちこちに散りばめられた、訪問者の「不信感」を誘う要素を取り除きます。これは、アクセスがあっても問い合わせに繋がらない最大の原因です。

• ✅ 改善アクション：
  価格や納期が曖昧な箇所を、できる限り明確な情報で開示する。
  「お客様の声」の情報を更新し、具体的な課題と解決策を載せる。
  お問い合わせフォームの項目数を最小限に減らします。

優先事項3：サイト全体の「導線設計」の見直し

ユーザーを迷わせない、シンプルな設計になっているかを確認します。新しい記事を読んでも、最終的なゴール（問い合わせや購入）に辿り着かなければ意味がありません。

• ✅ 改善アクション：
  全ての主要ページからCTA（行動を促すボタン）へのリンクが明瞭か確認する。
  特にスマホ表示において、重要な情報が隠れていないか、ボタンが押しやすいかを確認します。

まとめ：「量」を追うのは、質が整ってから

成果が出ない Webサイト運用は、土台が揺らいだ家に壁紙を貼り続ける行為に等しいものです。量的な更新は、サイトの土台となる「信用度」と「CVR」が改善された後に行うべきです。

まずは、既存コンテンツの質を高め、ユーザーの不信感を取り除くこと。この本質的な改善にリソースを集中させることこそが、最も確実で迅速にWebサイトを成果に結びつける唯一の道です。

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